Pendant que la fréquentation des stades est en baisse, celles des télévisions locales se porte bien. C’est ce qui ressort d’une analyse de FOX Sports pour la campagne 2019.
Une hausse globale de 2%
L’analyse en question porte sur les diffusions locales et non nationales. Ce sont cependant ces diffuseurs locaux qui apportent à chaque franchise la manne financière qui fait toute la différence pour définir quel marché est fructueux ou non et à quel point il peut soutenir l’effort financier d’une équipe peu ou énormément ambitieuse.
Une hausse bienvenue qui viendra rassurer les propriétaires des franchises. Elle apportera aussi du réconfort aux amoureux du baseball, à qui l’on aime bien dire que c’est un sport dépassé, à la traîne derrière le basketball et le soccer au niveau mondial.
Il n’en est rien, le baseball attire toujours autant, mais dans les salons plutôt que dans les stades. Cela doit être davantage dû à une tendance forte à la sédentarisation. Les cinémas souffrent du même mal, ce qui fait le bonheur des plateformes de visionnage à la demande. Rien de très surprenant donc…
Un programme phare pour les chaînes locales
L’étude porte sur la part de marché d’un match sur sa chaîne de diffusion locale par rapport aux autres programmes télévisuels au même moment, et notamment lors de la première partie de soirée qui est le créneau le plus profitable.
On y apprend que 12 équipes sur 29 (les Blue Jays ne sont pas concernés par l’étude) ont été en tête des audiences durant le « prime time » cette année. Encore plus vrai quand on considère les audiences via le câble. Le top 3 est atteint par toutes les franchises sauf par les White Sox (malgré une forte hausse), les Athletics et les Marlins, qui ont du mal à se tailler une part du gâteau conséquente…
L’équipe qui tire le mieux son épingle du jeu : les Indians de Cleveland. Ils tirent un maximum d’audience de leur marché.
Des évolutions liées aux résultats…
Les évolutions par rapport à 2018 font apparaître une tendance évidente : les équipes qui marchent sont beaucoup plus regardées que la même quand elle ne réussissait pas sur le terrain. Les Twins (+65%) et les Rays et les Mets ont ainsi fait de jolis bonds.
À l’inverse, des échecs répétés lassent les téléspectateurs : les Mariners (-33%), les Rangers (-35%) et les Red Sox (-22%) ont moins donné envie d’allumer le poste.
…mais pas toujours.
Les Orioles n’ont pas perdu de téléspectateurs, ni même les Pirates. Les Yankees ont perdu un peu de part de marché et les Dodgers n’ont pas bougé. Les Reds ont été regardés en masse malgré une saison aussi mauvaise que d’habitude.
Un autre facteur ; les recrutements spectaculaires. Ils ont eu un effet sur les audiences, signe que les partisans ont développé une attente particulière. Bryce Harper a participé à doper les audiences des Phillies de 22% et Manny Machado a sa part dans l’incroyable bond de 78% à San Diego.
Il faudra être meilleur l’an prochain pour ne pas voir cette belle campagne ne devenir qu’un feu de paille.
Source : Forbes
